香薰精油是一种挥发从植物花、叶子、皮和树皮中提取出芳香气味。香薰精油种类繁多，主要包括基础油、一方精油、复方精油3种，产品具有易被皮肤吸收、护肤美体、缓解压力、缓解肌肉等功效，在发达国家需求量庞大。中国香薰精油市场认知度低，现阶段需求规模小。
香薰精油市场规模较小未来提升空间巨大
新思界产业研究中心发布的《2019-2023年芳香油行业深度市场调查与投资战略建议报告》显示，芳香油种类繁多，常见品种主要包括玫瑰油、茉莉油、桂花精油、柑橘精油、柠檬精油等，可以满足不同消费者的需求。我国香薰精油市场规模较小，但增长极为迅速。2011年至2018年，中国香薰精油市场2018年达到32.3%，78.6亿元，同比增长30.4%。
我国是世界上芳香植物种类最多的国家之一，在全球芳香产业中占有重要地位。然而，我国芳香精油产业发展相对滞后，规模大，技术水平高，知名度较低，企业数量少，加工技术落后，产品主要集中在低端地区，高端市场主要由外商投资和合资企业占有，整体盈利能力较弱。在未来的发展中，我国香薰精油产业需要不断调整产品结构，树立企业品牌，以中高端方向发展，提高国际竞争力。
在全球市场上，香薰精油消费主要集中在欧洲、北美、日本等地区，总消费量约占70%，其他地区消费量较少。其中，欧洲地区香薰精油市场发展成熟，年消费在化妆品市场占近三分之一，消费规模巨大。与发达国家相比，中国居民对香薰精油的认知度不足，消费者需求小，市场规模在整个化妆品市场中的比例不足3%，未来有很大的改进空间。
仅限于居民认知度不足，我国香薰精油销售渠道主要集中在美容护肤店、SPA馆等领域，在商场、超市、专卖店等领域发展缓慢，难以迅速提高国民消费需求。中国香薰精油工业在提高企业实力的同时，也需要更加重视市场营销，提高国内消费者对香薰精油的认识。中国经济持续增长，国民消费能力持续提高，一旦消费者认识到香薰精油，其市场空间将迅速扩大。
据新思界行业分析家介绍，受国内消费者认知度不足的影响，中国芳香油市场需求规模小，行业发展缓慢，大部分企业以生产中低位产品为主，在国际市场竞争力不足，未来发展中，行业必须调整产品结构，向中高位方向发展。香薰精油具有护肤美容、舒缓压力等作用，符合当前国内消费者对美容减压的需求，未来随着市场的日益认可，行业发展空间巨大。
